外貿企業是選擇平臺還是自建官網？

自從互聯網普及起來之后，以阿里巴巴等為代表的B2B平臺就成了很多外貿人的選擇，很多企業也在上面建立了自己的官方網站推廣產品。隨著建站行業的發展，企業自建網站也成了潮流。

那么，對于中小企業來說，平臺和自建網站，各自的優劣勢有哪些?究竟應該如何選擇?

一、平臺：流量大，機會多，競爭大，唯一性小，識別度低。

　　平臺本身有影響力，有買家關注，可以省去你自己去推廣的成本和精力。但是背靠大樹真的好乘涼嗎?如果樹底下的人太多了呢，還有你的陰涼嗎?而現實情況正是如此。

　　以阿里巴巴國際站為例，隨便搜一個產品都會大量的供應商出來：而買家數量卻沒有相應的增加，這就帶來了詢盤質量下降、價格廝殺……對外貿企業來說，就需要靠購買內部排名等方式增加投入。

　　當然，并不是說平臺就不能做了。平臺可以讓你快速上手，有客戶可談。

二、自建網站：品牌效應，識別度高。

　　做自己的獨立站，然后做優化、推廣。這可以讓你跳出平臺，搭建屬于你的營銷體系，同時網站、營銷渠道也都變成了你的資產。

　　不過，自建網站帶來的詢盤數量不會有B2B平臺那么多，但是詢盤質量會高出很多。同時自建網站還讓客戶對你有更深入的了解，留下更深的印象，有利于維護客戶忠誠度。

　　但是話又說回來了，一般企業想請一支專業的建站團隊，所花費的財力、物力可不是一筆小數目，不過時代的進步總能給我們提供更多的驚喜，尤其在互聯網時代更是如此。對于缺少建站技術和專業人員的中小企業來說，采用聯雅網絡建站，可以讓網站維護更便捷：移動端方便，也不用那么多人。

　　總結：平臺已經不是最好的時候了，長遠看，自建網站是中小企業必須走的路。